马拉松运动已经成为中国每年办赛最多、参赛人数最大的田径项目。蓬勃发展的马拉松体育产业，如风暴般在近几年席卷全国，可以说，中国的马拉松赛事正处于高速成长阶段，但距离健康有序的发展，还有较长的一段路要走。
01 马拉松现状
2018年是体育大年，马拉松是体育产业最为热门的话题之一。
截至2018年11月2日，中国已举办800人以上路跑、300人以上越野赛共计1072场，参加人次530万。
据人民网1月13日消息，由国家体育总局联合发改委、旅游局等10部委关于印发《马拉松运动产业发展规划》，规划指出，到2020年全国马拉松赛事场次（800人以上规模）达到1900场，中国田径协会认证赛事达到350场，各类路跑赛事参赛人数超过1000万人次，马拉松产业规模将达到1200亿。
追根溯源，中国最早的马拉松赛事是1981年，举办地是北京，参赛人数也只有86人。千禧年之前，马拉松的推广极其缓慢。
1981年只有86人参加的马拉松线路图
作为一项有120多年历史的运动，马拉松在中国真正爆发只是近几年的事。
· 2014年，中国田径协会贯彻落实国务院“放、管、服”政策要求，取消马拉松等赛事审批后，是其成为马拉松产业爆发的起点。
· 松绑后的2015年，800人以上规模的马拉松赛事，从前一年的51场，增加到134场，翻了不止一番。
· 2016年中国田径协会加大监管力度，出台更细的专业标准文件，开始了一系列专业竞赛组织培训计划。
· 马拉松井喷的年份，发生在2017年。
在体育总局登记注册的赛事场数达到1102场，参赛规模达到498万人次。马拉松赛事覆盖到全国31个省、区、市的234个城市。获中国田协金牌赛事认证的有44个，银牌赛事38个，铜牌赛事79个。
赛事数量分布，与中国经济实力强弱格局高度吻合，可见举办大型马拉松赛事，离不开一定的经济基础。
再回到市场层面，目前的赛事运营环境，民众从懵懂到接受，从不关注、不参与到全民追捧、媒体聚焦，是马拉松近5年最大的变化。
不可否认的一点是，中国整个体育产业中，马拉松的经济效应日渐凸显，赛事受关注度越来越高。
一场上万人参加的马拉松比赛，想要井然有序，其背后是数以万计的人们对马拉松文化的认同。
在过去的一年，马拉松并不平静，争议之声频频出现。
在国内媒体界发酵的同时，也引起了国外媒体同行的注意，英国《独立报》和美国《华盛顿邮报》也曾见诸报端。
澳大利亚《悉尼先驱晨报》一语中的，指出来问题的关键：“乱象的产生与马拉松在中国的空前兴起不无关系，中国2018年举办了将近1100场马拉松和公路赛，在2011年，这个数字还只是22场。”
准确的数字来看下新华社的统计，截至2018年11月底，中国已举办马拉松类赛事（AB类赛事，路跑800人以上，越野300人以上）超千场，赛事总量较2017年略有增加，但增速较往年明显下降。2013年，我国马拉松赛事的数量仅为39场；2017年，全国举办的800人以上的路跑赛事达1102场。
某论坛网友戏称，中国马拉松的本质是，政府主导政绩，公司广告宣传，运动员发朋友圈，黑人发财……
伴随数字猛增的，还有马拉松赛事过度密集化、商业化、噱头化现象。
近期发生的多起马拉松舆情，让媒体和公众对马拉松持续关注，正在倒逼着赛事运营方、主办机构更加谨慎，踏踏实实做好赛事工作。
换位思考，如果没人关注马拉松赛事，反而更可怕。
虽然中国马拉松频频站到舆论的风口浪尖，但微弱的杂音不会带偏全民健身的主旋律。
在新华体育的采访中，国家体育总局田径运动管理中心社会活动部主任、中国田径协会副秘书长水涛曾表示：“马拉松赛事，我们不怕多。虽然目前在跨越发展的过程中，出现了个别不太和谐的声音，但是瑕不掩瑜。”
中国田协方面表示，在2019年将通过强调赛事陈述管理、严惩赛事违规行为、完善注册管理办法、追究组委会渎职责任、加强非共办赛事监管等措施，保障中国马拉松运动的有序开展。同时修订和完善中国马拉松管理文件，完善三级赛事管理体系，增进与国际体育组织的交流，提升中国马拉松赛事组织运营水平。
中国马拉松运动正在积极参与社会规则意识构建，2018年迎来从量变到质变的转折点。
02 未来怎么走
站在新的起点回望2018，过去的一年马拉松产业数字上保持了高速的增长，与此同时，中国马拉松井喷背后，是产业的日趋完善。
马拉松产业即将爆发，似乎到了必须要设置门槛的时刻。
2018年1月12日，体育总局等11个部委，联合发布《马拉松运动产业发展规划》。规划指出，到2020年，全国马拉松赛事场次（800人以上规模）预计达到1900场，各类路跑赛事参赛人数预计超过1000万人次，马拉松运动产业规模预计达到1200亿元。
近2000场赛事、上千万人次与千亿级规模里，中国马拉松产业的成长空间还很大。
市场不断壮大的同时，还会涌现一批有影响力的赛事运营公司、马拉松俱乐部、运动APP、户外运动产品等等，马拉松产业链也会不断延伸。
到2020年，出现具有相当实力和影响力的品牌赛事运营公司和品牌马拉松运动产业技术服务装备商，是大势所趋。
马拉松赛事体系也将会在2019年进一步完善。
随着各级赛事内容丰富，层级清晰，升降有序，在赛事组织、选手服务、安全保障、环境保护、信息发布、赛事补给等方面形成较为完备的标准规范。
要想达到预期，就要先补齐短板，马拉松的短板在哪里？
· 简单来说，就是我们还没有形成自己的马拉松文化。
· 最关键是，贫瘠的马拉松文化土壤和大众缺乏对跑马的科学认知相互影响，让跑者在社交、展现自我、谋生等理由中忽略了马拉松“通过挑战完善自我”的核心价值。
· 跑者在成长，赛事运营公司在成长，赛事管理者也在成长，从近期事件可以感受到，人们几乎一边倒，要求马拉松在规则里行驶，强调对规则的尊重，无论是官方还是民众，都在积极维护运动最基础的部分。
· 马拉松还存在诸多不足，各方对于规则的理解和执行度也存在较大差异，马拉松在培育人们的规则意识方面发挥着不可忽视的作用，但更多的是可以看到马拉松参与中国社会规则意识建构的积极过程。
在近期举行的2018年全国体育产业发展大会上，国家体育总局田径运动管理中心副主任、中国田径协会副主席王楠透露，中国田径协会未来三年的主要任务包括七个方面：
一是完善马拉松赛事运营与管理；二是培育多元化马拉松运动产业市场主体；三是积极引导马拉松运动消费；四是促进马拉松与相关产业融合发展；五是加强行业人才队伍建设；六是弘扬马拉松精神，打造马拉松文化；七是配合国家扶贫战略开展马拉松相关活动。
马拉松正在帮助更多人投入到全民健身大潮中来，这唤醒了更多人的健康意识。相比于国外通过几十年积累下来的成熟马拉松运作经验，我们仅仅通过近几年的快速发展，需要交学费，补上马拉松运营管理这一课。
在争议中，能达到今天这个规模，说明马拉松产业贴合民众的消费需求，这是马拉松和全民健身战略持续发展的源动力。
在既定轨道上，引导大众开启健康的生活方式，提升城市知名度、扩大体育旅游人群消费、践行全民健身，马拉松的优势才会凸显。在众多赛事中找到特色，这是马拉松赛事运营未来面对的挑战。
最后，让我们回到马拉松最初的模样，为健康，为快乐，为全民健身而全力奔跑。以市场助推，规范赛事内在文化，这是通向中国马拉松产业的光明未来。
（素材来源网络）
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