中国体育运动参与度的增长从未像今天的马拉松这样迅猛。
马拉松产业发展概述
据《2017中国马拉松年度报告》显示，2017年，马拉松及相关运动直接从业人口72万，间接从业人口200万。2017年度产业总规模700亿元，比2016年增长20%，预计到2020年将突破1000亿元。可见，马拉松产业发展潜力巨大。而这也得益于政策的大力推动，例如2016年印发的《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》以及《“健康中国”2030规划纲要》和《全民健身计划（2016-2020年）》、2017年发布的《支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案》等相关促进产业发展的政策。虽然我国马拉松产业有政策支持，但是对比国外，我国的马拉松产业发展还存在着很大进步空间。
国外的马拉松产业比较成熟，我国的马拉松产业处于起步阶段。通常来说，经济水平推动着马拉松产业发展，而马拉松产业的发展对经济的发展也有促进作用，马拉松人口大国往往也是经济强国。美国每万人拥有马拉松场次的数量高达21.67场，而中国仅有4.27场。世界马拉松大满贯（World Marathon Majors）的六大马拉松赛事，美国占据一半席位，而中国没有达到WMM级别的马拉松赛事。六大赛事不管是在全球影响力还是赛事质量上都是世界顶级的，凭借盛大的赛事规模、规范的赛程、高质量的服务、极高的认可度而被世界各地跑者所追捧。纽约马拉松作为参赛规模最大的赛事在2016年参赛人次已近6万，完赛人数超5万；而目前中国最具赞助价值的北京马拉松，2017年通过起点人数近3万人次，完赛人数在2.8万左右。相比最高级别的WMM马拉松赛事，不得不说我国的马拉松赛事距离成为顶级赛事还有很长的路要走。这不仅仅体现于参赛规模上，更在于办赛的水平和赛事的整体质量。
马拉松产业深度分析
一 我国马拉松产业结构
目前我国马拉松产业形成了以赛事为核心、以跑者和城市为两大作用方向的产业形态，并以组织方运营管理、媒体推广、参与者支付、政府提供社会服务、社会资本投入、大众支持等为支撑的产业结构。
马拉松产业结构
二 我国马拉松赛事发展趋势
与此同时，越来越多的马拉松赛事正不断从赛事服务、赛道规划、安全保障等方面提升赛事品牌的办赛质量，致力于提升参赛者的全方位体验感，将马拉松IP越做越大，越做越好。经中国田径协会认证的赛事从2011年的22个增加到2018年339个，而获得国际田联金牌赛事称号的马拉松赛事也在逐年增加，2018年已有8个赛事被认证为金牌赛事，相较于2015，增长了两倍；银牌赛事也从2015年1个增长到了2018年的4个。越来越多的赛事得到认证，说明我国马拉松赛事正在趋于规范化。
2011 - 2018年中国田协认证赛事及规模赛事数量
数据来源：《2018中国马拉松年度主报告》
2015 - 2018年获得国际田联标牌称号马拉松赛事数量
数据来源：国际田联官网
三 我国马拉松赛事类型、时间安排以及全国布局
在2018年的1581场规模赛事中，半程马拉松、越野跑、迷你跑和马拉松赛事占比超过80%。相比于2017年的各类赛事数量，半程马拉松和迷你跑成为增长主力。从下图发展趋势可以看出，大众对较短距离及具有特色的赛事类型兴趣高涨，相较于传统的长距离且形式单一的马拉松赛事，这类赛事吸引了更多的大众参与到马拉松赛事中。
2017-2018年中国马拉松规模赛事类型
数据来源：《2018中国马拉松年度主报告》
目前的赛事场次的月度分布主要在3-6月及9-12月，其中4月、10月、11月成为举办高峰期，赛事场次超过40场；1月、2月数量最少，原因为冬季低温或高概率的恶劣天气，造成马拉松赛事的低适宜度，甚至导致赛事无法举办。在未来可研发一些室内跑步相关趣味活动亦或马拉松赛事活动。增加以提升大众对跑步兴趣为主要目的的活动或赛事，能够平衡季节的局限性，长期有效的挖掘潜在马拉松赛事消费者。
2018年全国马拉松赛事数量月度分布
数据来源：中国马拉松官网
从分布的地区上来看，浙江省近两年来依旧位居榜首，举办的赛事场次最多，2018年高达180场。江苏省位居第二为146场，广东省及北京市同列第三为114场。北京、上海和山东举办比赛的数量均突破60场。整体来看，东部沿海地区数量明显多于西部地区，赛事举办较为密集。这样的分布格局同地区的经济实力强弱高度吻合。因此，经济基础和消费需求在一定程度上决定马拉松赛事的举办。
四 我国马拉松参赛人数规模
根据中国田径协会公布的《2018中国马拉松大数据分析报告》数据显示，2015年马拉松参赛人次仅150万人，2018年增长到了583万人次，仅3年时间，人数翻了近4倍。预计到2020年将突破1000万人次。可见，大众对马拉松赛事的热情高涨，并有持续快速增长的态势。
2015 - 2020年马拉松赛事参赛人次（万）
数据来源：《2018中国马拉松年度主报告》
大众对赛事参与需求的增长也表现在了赛事举办数量的上涨。2016年我国马拉松规模（800人以上）赛事数量993场，2018年举办的规模以上赛事超过了1500场，增幅近60%。
五 女性跑者市场的潜力
从跑者的性别比例来看，男性跑者为主导，占比超过70%，2018年参与的男性跑者相较前一年有所增加。从2013年至2019年男女关注马拉松相关资讯的趋势来看，越来越多的女性关注马拉松，男女占比越来越接近。而从2018年中、美马拉松参赛性别分布同样可以看出，中国马拉松的女性市场还有相当大的潜力：美国女性马拉松参赛者占比接近50%，而中国的参赛者仅占美国的一半左右。
2017 - 2018年马拉松参赛性别比例分布
数据来源：中国产业信息网
2013 - 2019年男女性关注马拉松相关资讯趋势图
数据来源：百度指数
2018年中、美马拉松参赛性别分布
六 中国马拉松跑者消费结构
目前，我国马拉松跑者的消费支出以参赛费用和装备支出为主。2018年发起的“中国跑者大调查”中数据显示，跑者的参赛费用占比42%，装备消费略低于参赛费用，为41%。而知识付费占比仅为1%，说明参赛者注重实际的锻炼体验，但对运动知识的获取有所忽视。然而运动的科学知识对参赛的安全性有着相当重要的影响，未来需要更多的针对马拉松跑者的培训，提升参赛者对科学跑步的认知，帮助参赛者更好的简单自我诊断。
跑者消费支出结构
数据来源：《2018中国马拉松年度主报告》
七 城市马拉松的经济效益
马拉松赛事的举办能够为城市带来活力、旅游消费的同时，也在塑造着城市的形象。马拉松赛事对城市的经济效益有着巨大的推动作用，以厦门国际马拉松赛为例，2016年该赛事为厦门市带来的直接经济效益高达2.3亿元，带动经济效益3.25亿元。而马拉松不仅能够带来经济效益，还能够带动城市的运动风气，有助于提升城市管理和服务理念，并以马拉松为轴心，推动城市运动相关的软硬环境的升级。
马拉松对城市经济的推动
未来发展机遇
我国马拉松产业有着极大的发展潜力和空间，而最核心的赛事需要不断完善规范赛制赛程、建全各方保障机制从而提升跑者体验、形成多主题赛事类型等等，不断扩大赛事规模，提升赛事质量，造就顶级品牌IP。从赛事本身出发，建立马拉松文化，多面辐射大众、城市乃至社会的发展和进步。基于马拉松产业发展现状及《马拉松运动产业发展规划》一文中提到的发展关键点，有以下几点或可成为未来发展的方向：
（素材来源网络）
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